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2023北京国际品牌周开幕式现场。控制方供图

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当下，各规模新本事、新业态、新模式继续判辨，品牌力量日益凸显，如何布局品牌战术、普及品牌传播遵守尤为弥留。

动作2023北京国际计划周主体举止之一，9月27日，北京国际品牌周在绚烂的金秋时节拉开帷幕，百余名民众学者、企业代表皆聚北京，围绕品牌如何助力构建发展新款式，中国品牌在国际传播中如何破局等话题，张开深度交流商议，为推动中国品牌高质地发展孝顺新灵敏。

共话品牌发展 聚焦交融共赢

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本年北京国际品牌周的主题为“交融·共赢”。在开幕致辞中，中国国际民众相关协会名誉会长、中国政府欧洲事务畸形代表、蚁合国原副通告长吴红波指出，“交融”是时期的趋势，“共赢”是破题的良方。“比如说数字经济与实体经济的交融、先进制造业与当代就业业的交融、产学研的交融，以及今天要点商议的文化与旅游的交融、科技与文旅的交融等等，都有待于咱们深远商议。”

在中国贸促会副会长、中国国际商会副会长于健龙看来，品牌是高质地发展的弥留标识，是一个国度、一座城市、一家企业的文化内涵和详尽实力的外皮推崇。他觉得，要容身品牌与科技，打造新时期中国居品的品牌新价值；容身品牌与文化，镶嵌新时期中国居品文化新内核；容身品牌与传播，让中国品牌在国际市集讲好中国故事。

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北京市委宣传部副部长、北京播送电视台台长余俊生先容，北京累计引进首店3177家居天下第一梯队，成为“国际品牌首选地”；223家北京老字号年度总营收限制达到1300亿元，成为“老字号品牌集聚地”；在库原土新破钞品牌超300个，成为“新兴品牌孵化地”。

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“要通过文化的力量引颈品牌的发展。”中国文化料理协会副主席李小磊强调，文化自信是国度、民族、企业赖以糊口和发展的根蒂，适度旧年年末，中国文化产业财富限制已超31万亿元东谈主民币，继续扩大的产业限制，催生出更多中国文化居品品牌，只须继续进行品牌更始，才能在竞争强烈的市集中脱颖而出。

分享竖立恶果 多方深度和洽

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党的二十大评释指出，“坚捏以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度交融发展。”面前，文旅交融呈现出活跃态势，尤其科技的卓越正在加快文旅产业的更始，捏续丰富文化旅游的欺诈场景。

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现场发布《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。东谈主民网记者 刘微摄

本年北京国际品牌周托付中国传媒大学擘雅品牌洽商院、中国汇聚视频洽商中心，借助大数据挖掘分析本事，现场发布了《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。其中，故宫、黄山、乌镇、承德避暑山庄、杭州西湖、广州长隆、上海市中国共产党一大·二大·四大挂念馆、西安秦始皇戎马俑博物馆、庐山、十堰市武当山等景区在传播才能、传播效力及内容情谊倾向的多重维度上受到平方温文。

“多量层峦叠嶂的景区缘何成为优秀品牌？这其实是一个相配复杂的系统工程。”中国传媒大学教养、中国汇聚视频洽商中心主任王晓红通过洽商发现，很多传统景区通过新媒体、新本事、新理念，已矣了自我迭代更新，赢得了生生不竭的人命力。“只须与更多的东谈主建立相接，在相关中、情谊中、款式中、资源中相接，从而催生认可，才能在更猛进度上造制品牌，扩张品牌的影响力。”

在开幕式上，北京国际品牌周还与中国旅游景区协会、中海外文局文化传播中心、中华东谈主民共和国年鉴社、中国文化料理协会文旅专委订立和洽契约典礼。

据了解，北京国际品牌周自初始以来，已累计招引10余个组织、协会参与共建，近百余家企业参与举止。正如中国国际民众相关协会常务理事、北京国际品牌周发起东谈主刘小宁所说，“如何办好品牌周？办好品牌举止、团员品牌资源、开展品牌就业。”在新的和洽机制下，北京国际品牌周将已矣资源分享、相互模仿、深度和洽，继续快活出全新活力。

共谋品牌将来 拓宽业态渠谈

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开幕典礼罢了后，现场远隔举办了“景区品牌”“文旅品牌”“品牌国际传播”三场圆桌论坛。来自行业协会、高校、企业的代表们深度探讨了品牌传播如何助力景区效益普及，文化、科技如何赋能旅游新业态，中国品牌的国际传播更始和交融新渠谈等热门话题。

圆桌论坛现场。东谈主民网记者 刘微摄

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在中国旅游景区协会通告长霍建军看来，景区打造品牌要靠挖掘原土的文化资源精华，塑造景区品牌形象；要靠新本事加捏，发展新式业态，创造更多发展空间；要构建品牌价值体系，以继续迭代升级延续品牌人命力。同期，要以旅客为中枢，以优质就业助力景区的品牌竖立。

清华大学国度形象传播洽商中心主任范红觉得，全球范围内对于“区域品牌”和旅游景点的打造款式各不交流。“旅游的体验是千般化的，一些景区在追求数字本事、数字虚构化的同期，还应精明首肯千般化的需求，尤其是景点深度的千里浸感体验。”

对于当下文旅行业常常出现的“破圈”快意，中国传媒大学告白学院院长赵新利暗示，“流量”不可简便停留在“热量”层面，短期的网红行径很难已矣品牌的始终发展。“要念念转动成推行的旅游东谈主数和旅游收入，还需进一步明确我方区域的品牌定位，进行始终的品牌打造。文旅要跟其它的各个规模，举例交通、住宿等多方面进行交融，才能实在已矣共赢。”

“品牌的本色等于信心，对中国品牌的信心，等于对中国的信心，信心等于能量。”中国文化产业协会照应人、原副会长、北京大学国度对外文化交流洽商基地特聘民众张宇暗示。

据悉，北京国际品牌周由中国国际民众相关协会、中国国际商会和北京国际计划周组委会共同控制，由中海外文局文化传播中心、都门女新闻责任者协会等经办，本年是第二年列入北京国际计划周主体举止，凭借本人引颈力、传播力、影响力排列五三公，搭建起多方交融共赢的平台，展示和传播了中国的品牌形象、普及了中国品牌的知名度。